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2026-04-18 06:36:50 来源：南方周末（Southern Weekly） 作者：霸道男人本色

2023年7月15日，北京，天气晴朗，一个“北京研学”团队在国家体育场“鸟巢”附近参观。　　今年暑期，全国旅游市场复苏势头强劲，旅游人次和收入齐升。多家旅游平台数据显示，暑期旅游市场热度有望全面超过2019年同期，亲子游、研学游、避暑游等成热门选择。　　旅游市场持续升温　　全国各地近期持续高温，来自安徽的游客魏倩却在昆明感受到了难得的凉爽，“这里的温度太舒服了，和外地的炎热形成鲜明对比”。入夏以来，云南省平均气温仅22.9℃，“天气常如二三月”的春城昆明成了避暑胜地。　　不仅是昆明，在云南处处可徜徉山水间，享受夏日清凉。在大理，苍山脚下、洱海之畔，游客沿着生态廊道一路打卡，感受慢生活。在石林，群岩涌翠、万峰竞秀，游客可边体验彝族文化边欣赏大自然的鬼斧神工。　　进入暑期旅游旺季，除了昆明、大理、丽江、迪庆等传统热门线路外，曲靖、西双版纳、普洱、保山等地游客也持续增加。连日来，昆明航班起降和旅客吞吐量骤增，7月14日，起降航班1005架次，创3年来新高，运送旅客14.38万人次。云南铁路部门日均发送旅客30万人次，同比增长20.6%。　　“园区4家酒店，提前2周就订满了。”湖北襄阳华侨城奇幻度假区营销中心副总经理付志新表示，今年暑假伊始，该度假区就吸引了大量外地游客。“预计暑期将接待游客超200万人次，再创新高。”付志新说。　　同程数据显示，7月11日至17日，机票预订量较2019年同期上涨超过120%，全国酒店预订量较2019年同期增长150.53%。“暑运开局旺早有预兆。”在携程机票营销负责人蓝星看来，今年暑运的火爆得益于旅游市场持续复苏，叠加机场和航司不断推出优惠，并有直播、大促等营销活动，进一步刺激旅客出行需求。　　“从热门出发地和目的地排名看，上海在全国城市中均处前列。”同程研究院首席研究员程超功表示，随着旅游市场逐步常态化，暑期旅游需求得到集中释放，加之学生流、亲子游客群强劲复苏，暑期出行客流持续高位运行，上海作为暑期旅游目的地和客源地的双热门，暑期前半月旅游市场呈现多样化、都市性等特点。　　研学游深度游成热门　　“亲子研学是暑期上海旅游市场的热门主题。”程超功介绍，7月以来，同程旅行平台上海区域“研学”产品关注度环比上涨183%。连续多日高温天气，催热了博物馆研学游，清凉舒爽的博物馆吸引了众多亲子和学生游客。　　针对各大博物馆客流“爆棚”情况，上海市文化和旅游局宣布将组织上海博物馆、上海市历史博物馆、世博会博物馆等17家博物馆开展“博物馆奇妙夜”活动，并试点持证导游进博物馆带团讲解等举措，满足游客多样化需求。　　研学游的火热不只在上海。上合少年儿童“世界是课本”主题研学团队也在7月抵达湖北宜昌三峡大坝旅游区。在三峡工程博物馆，中国传媒大学客座教授、上�：献髯橹叶喙δ芫称教ㄎ幕涣餍蜗蟠笫柜缄堪延肴坑泄氐睦�、诗词等作为索引，为上合组织少年儿童上了一堂精彩生动的长江文史游学课。　　今年以来，三峡大坝旅游区、屈原故里景区推出的多款研学游产品受到热捧，接待研学游学生分别达3.8万人和3万人。“从宜昌到重庆，既是唐诗宋词走廊、三国文化富集地，也是领略大国重器三峡大坝的必经之路。”窦昕表示。　　“随着用户个性化和多样性需求增加，以往流于表面的出游产品已不能完全吸引用户。”程超功认为，只有深挖用户需求，打造更多体现文化内涵、人文精神，更具城市特色的旅游精品，才能保持市场活力。比如，暑期City walk(城市漫游)成为年轻游客探索城市的热门玩法，上海武康路、安福路、永康路、复兴西路、复兴中路等吸引了不少年轻群体前来“打卡”。　　多方协力做好服务　　“香格里拉的松茸、丽江的松露……菌类吃法种类多样，期待游客前来体验。”云南文旅厅副厅长娄可伟说。云南文旅部门在调研市场的基础上，推出10条精品线路，包括文旅融合、户外运动等主题。“这10条线路是经得起市场检验的热销产品。”云南省旅行社协会副会长刘志敏表示。　　今年以来，湖北省财政安排近10亿元帮扶资金，推动文旅高质量发展。其中，4亿元用于发放文旅消费券，2亿元用于支持新开国际航线，1.53亿元专项奖励资金用于鼓励旅行社开拓省外客源市�。�2亿元用于宣传促销。同时，协调各金融机构对文旅企业提供贷款延期、贴息等支持。　　湖北文旅ONE游戏官网统筹38家景区、40家酒店推出了一系列惠民举措。在神农架、恩施大峡谷、荆门极客公园等景区，游客可凭高考、中考准考证免费入园。“游湖北”平台在咸宁试点启动2023消费券发放工作，已发放消费券1.5万张。　　铁路、民航等部门也全力做好服务，保障暑运安全平稳。“航延自助改签小卡片”“一站式综合服务柜台”……东航推出一系列特色服务，为旅客带来更加快速便捷的服务体验。云南祥鹏航空加大调整运力投放，并从加厚安全管理、强化技能提升等方面积极应对。中国铁路昆明局ONE游戏官网有限公司科学调配运力，满足旅客出行需求，并积极创新服务举措，全力提升旅客出行体验。　　（旅游市场迎来“最火暑期档”）　　来源：经济日报 责任编辑：刘光博

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