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2026-04-17 09:23:23 来源:腾讯新闻(Tencent News) 作者:诗颜

新年伊始,工行、农行等多家银行密集推出了资产提升活动,即月日均金融资产提升至一定规模后,可享受对应档位的活动奖励,如商品兑换豆、微信立减金等。不止大行,多家城商行及农商行也在近期纷纷推出相关活动的宣传海报。  记者注意到,多数银行都注明了金融资产包括存款、理财、基金、保险、国债等,不过部分银行对于理财在途资金、基金在途资金的划分存在差异。  活动密集上线的背后,是当下银行持续发力零售AUM(资产管理规模),希望借此增强客户黏性。  多家银行开展资产提升活动  据农行零售银行公众号1月6日消息,即日起至3月31日,农行掌银注册用户可参加该行“资产提升有礼”活动。其中一季度1月场次的活动内容是1月月日均金融资产较去年12月月日均金融资产提升,可抽取对应档位的奖励。从活动的档位设置来看,资产提升的最低门槛为10万元,达标权益为52000小豆,小豆可用于兑换商品。  工行客户服务公众号日前发布“升金有礼”活动,其中,“月月升金礼”内容为1月的月日均金融资产较去年12月提升金额达到对应等级,可领取对应工银i豆奖励。例如,月日均金融资产较上月提升2万元(含)~5万元,可领3万豆;提升5万元(含)~10万元,可领4.5万豆……最高等级为提升600万(含)以上,可领400万豆。客户同时可参与“资产达标礼”,1月月日均金融资产较去年12月提升/保持金额等级,也可领取对应工银i豆奖励。  不止大行,城商行及农商行也在近期推出类似的资产提升活动。  据上海银行官微消息,今年1月至3月,持该行借记卡的客户可参与2026财富悦升有礼活动,每月达标客户需同时满足两个条件,一是当月资产月日均达到30万元,二是当月资产月日均较前三月资产月日均最大值提升达到5万元。每月达标客户可在次月参与领奖或抽奖,单月最高有机会赢80元微信立减金。  记者注意到,多家银行都注明了金融资产包括存款、理财、基金、保险、国债等,不过部分银行对于理财在途资金、基金在途资金等的划分存在差异。  亦有部分银行在活动中明确具体业务目标。例如,阳城农商银行的“达标有礼”活动,今年一季度在该行营业网点达成以下任一业务目标:寿险产品单笔投保保费达到5万元(含)以上、认购兴银封闭式理财达到20万元(含)以上,即可根据办理月份享受相应专属权益,每月限前50名。其中,1月成功办理,可获赠价值200元的家庭清洁服务权益;2月成功办理,可获赠价值100元的品牌奶制品提货权益;3月成功办理,可获赠价值50元的微信立减权益。  有助于提振零售AUM  活动密集上线的背后,是当下银行持续发力零售AUM(资产管理规模),希望借此增强客户黏性。  苏商银行特约研究员武泽伟认为,此类短期活动对提振AUM增速能起到立竿见影的刺激作用,尤其有助于盘活睡眠客户与吸引短期资金流入,是有效的战术抓手,但要转化为可持续的增长动力,则取决于活动能否带来客户黏性与综合收益的实质性提升。  “成功的活动通过引导客户将更多资产集中于银行并开展多元配置,能显著增强客户的转换成本与服务依赖度,从而提升黏性。对银行而言,这不仅能直接做大AUM基数,更能通过带动理财、基金等产品销售增加中收,通过资金沉淀稳定低成本负债,并通过深化服务挖掘更多交叉销售机会,从而改善客户综合收益贡献,实现从规模到价值的转化。”武泽伟表示。  “(对于资金留存)还是有效果的,毕竟有回馈。”上海地区一家国有大行支行副行长告诉记者,此类活动去年全年都有,并不只局限于年初开门红期间。  作为多家银行的战略重心,零售业务近年来经历“阵痛”时期,背后既有市场利率整体下行带来的利息收入压力,同时在基金减费让利、保险“报行合一”等政策影响下,手续费收入增长乏力也成为行业共性挑战。在此背景下,银行更加重视做大AUM,以带动中收和利润提升。  记者梳理发现,2025年前三季度多家A股银行零售AUM持续扩容。例如,截至三季度末,邮储银行零售AUM规模达到17.89万亿元,较上年末增长超7%。  部分股份行零售AUM较年初的增速更是超过10%。例如,截至三季度末,招商银行零售AUM余额16.6万亿元,较上年末增幅11.19%;中信银行零售管理资产余额(含市值)达5.26万亿元,较上年末增长12.12%;浦发银行个人金融资产余额(含市值)达到4.62万亿元,较上年末增长19.07%。  部分城商行的增速也同样明显。例如,上海银行管理零售客户综合资产1.08万亿元,较上年末增长5.5%,其中长尾客群AUM较上年末增长504.81亿元,增幅32.18%。南京银行零售金融资产规模9686.95亿元,较上年末增幅达17.14%。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP 责任编辑:曹睿潼

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