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2026-04-23 21:44:55 来源：东方网（Eastday） 作者：访谈现场

核心要点可口可乐首次在广告活动中联合多家餐饮连锁品牌共同出镜。餐饮行业正面临到店客流下降、销售额增长乏力的困境。饮品属于高毛利餐品，有助于提升餐厅销售额与盈利能力。　　周四，可口可乐推出全新营销活动，旨在提振其汽水在餐厅渠道的销量。当前，到店客流下降、销售额增长疲软，正给整个餐饮行业及其最大饮品供应商带来挑战。　　此次活动是可口可乐首次推出汇集多家合作餐饮品牌的广告。广告片中，不同消费者在多家连锁餐厅点餐，最后都以同一句话收尾：“再来一杯可口可乐。”　　在周四发布的三支广告中，共有 13 家连锁品牌共同亮相：Arby’s、Culver’s、达美乐披萨、Five Guys、Jack in the Box、Jimmy John’s、熊猫快餐、Popeyes、Sonic、温迪汉堡、Whataburger、白色城堡以及 Wingstop。　　对餐厅而言，饮品 —— 哪怕只是一杯普通的可口可乐 —— 都是高毛利单品，能在这个利润率极低的行业里帮助提升利润。在消费者减少外出就餐、即便到店消费也缩减开支的背景下，这类饮品销售显得尤为重要。　　根据市场研究机构 Black Box Intelligence 的数据，今年 2 月美国餐厅到店客流同比下降 2%。而 Revenue Management Solutions 的一项调查显示，38% 的消费者表示 2026 年第一季度在餐厅的消费有所减少。　　幕后，在消费支出放缓的背景下，可口可乐也一直在设法助力餐厅提升销量。2024 年快餐连锁打响所谓 “性价比大战” 时，可口可乐高管曾表示，公司已与餐饮合作伙伴合作，推广含饮品的套餐以拉动客流和饮品销量；CNBC 此前曾报道，可口可乐还投入营销资金，让麦当劳美国加盟商推出的 5 美元超值套餐更具吸引力。　　可口可乐北美餐饮服务及到店消费业务总裁达格玛?博格斯表示，此次活动入选的连锁品牌，是依据不同菜系及消费场景挑选的，比如夜间外带或得来速点餐等。　　这些广告从周五起将在影院投放；4 月中旬起，活动还将覆盖传统电视频道、数字平台，以及优步外卖、DoorDash 等第三方外卖平台。　　参与广告的餐饮连锁无需向可口可乐支付费用。博格斯称这是 “成为可口可乐合作伙伴的福利”。　　博格斯将可口可乐定位为餐厅的 “商业合作伙伴”，而非单纯的 “饮品供应商”，为汉堡王、温迪汉堡等连锁品牌提供市场洞察与营销建议。　　当然，餐厅渠道可口可乐销量提升，同样会让这家饮料巨头受益。可口可乐并未公开披露餐厅渠道在其总销售额中的占比。不过高管此前曾表示，公司总销量约一半来自外出消费渠道，其中还包括影院、航空公司和游乐园等场景。　　可口可乐的餐饮服务业务也是消费者消费意愿的晴雨表。　　“如果北美业务板块的餐饮渠道出了问题，整个北美市场都会受影响。” 博格斯说，“这就是为什么我们始终致力于帮助合作伙伴发展业务 —— 他们增长，我们才能增长。”　　2025 年，可口可乐北美地区有机销售额增长 4%，但其本土产品箱量同比下降 1%，显示饮品需求走弱。根据 2 月初发布的业绩展望，公司预计 2026 年销售额将实现温和增长。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP 责任编辑：郭明煜

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