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2026-04-17 06:44:09 来源:央视新闻(CCTV News) 作者:猫和你想了解

布莱恩?索齐?执行主编  我向来不会为上市公司站台,这从来都不是我的风格。  但针对仓储零售巨头开市客本周推出的新款科克兰能量饮料,我们不妨用常识理性看待。  这款产品不会击垮 Celsius 能量饮料帝国。周二,随着科克兰能量饮料的图片刷屏 X 平台和 Instagram,Celsius 股价大跌近 7%,这一反应近乎荒唐。科克兰能量饮料 24 罐售价 16.99 美元,折合每罐约 0.70 美元;而开市客售卖的 Celsius 18 罐套装售价约 28 美元。  以下是 Celsius 将继续保持增长势头的最直接原因:  首先,科克兰是开市客的自有品牌,这意味着新款能量饮料仅在开市客全球 900 多家门店销售(也可能仅限美国门店,开市客并未披露具体计划)。你不会在塔吉特(Target)、沃尔玛(Walmart)看到它与 Celsius 并排陈列,也不会在凯西综合便利店(Casey‘s General Stores)的冷藏柜里见到它。  甚至想尝一尝这款新饮料,你还得先成为开市客会员。  其次,Celsius 通过收购已拥有 Alani 和 Rockstar 两大能量饮料品牌,且凭借与百事公司(PepsiCo)的深度合作,具备强大的分销能力。  Celsius 可以快速推出新口味、新配方饮品(例如很快将推出含蛋白质的 Celsius 饮料),并升级包装设计。而开市客完全不会这么做 —— 原因很简单:它只是为自家门店打造了一款自有品牌能量饮料,不可能借着科克兰能量饮料去组建一支 F1 车队,与红牛在赛道上竞争。  这未免太不切实际!  或许会有开市客消费者为了省钱,从常买的 Celsius 转而尝试一箱科克兰,但这不代表他们会成为忠实顾客。事实上,买了一整箱新饮料最后却发现难喝至极,是最糟的消费体验 —— 纯粹是浪费钱。  此外,我们不能忽视 Celsius 品牌本身强劲的基本面。  该公司刚刚交出了具有里程碑意义的年度业绩,在整合 Alani、Rockstar 等收购品牌后实现了销售额破纪录;同时随着在便利店渠道获得更多货架空间,Celsius 品牌自身也实现了进一步增长。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP 责任编辑:郭明煜

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  • 最后更新: 2026-04-17 06:44:09
  • 最新版本: 7.13.11
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