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2026-04-20 07:08:09 来源：南方周末（Southern Weekly） 作者：刘耀文

近日苹果公司的一条“惊悚”广告直接把“果粉”吓坏了。　　5月7日，苹果公司发布了一则iPad Pro的广告，这则广告展示了一台工业压力机压碎了电视机、乐器、书籍等物品，并将它们压缩成新款iPad Pro的画面。　　以下为广告视频： 图片来源：苹果发布会视频截图　　这个1分钟长的广告名字就叫《压碎》（Crush�。�。粗略算来，被苹果“压碎”的东西有小号、颜料桶、吉他、钢琴、留声机、雕像、架子鼓，还有相机、游戏街机、显示器、塑料玩偶等。　　虽然这个广告的创意不难理解：苹果将海量的功能“压进”这块又薄、又强大的平板，画画、编曲、拍照修图等专业艺术创作都能做。　　但问题在于，作为一个定位面向专业用户的消费电子产品，这个广告把这些创作者“吃饭的家伙”全都压碎了。这种异样的负面情绪，最终从一小批专业人士的愤怒声讨，变成了一场舆情风暴。　　有网友嘲讽称，苹果用粉碎人类创造力和文化成就的象征，来吸引专业创作者，真不错。　　还有网友批评称，这是一个令人心碎、不舒服和自私的广告。　　著名演员Hugh Grant甚至评论说这广告好像在宣扬“人类体验的毁灭”。　　有些人认为，在当前ai技术快速发展和监管机构可能拆分苹果App Store的情况下，这样的广告对苹果公司形象不利。　　因为反响不好，苹果公司罕见公开道歉，还表示不会按计划在电视上播放。　　苹果的营销传播副总裁Tor Myhren发表声明称，承认这则广告没有达到预期效果，并对此表示道歉。他强调，创造力是我们的DNA，苹果始终致力于通过其产品激发全球创意人士的创造力。此外，苹果也取消了原计划将这则广告在电视上播放的计划。　　苹果公司拥有一个负责制作许多广告的内部营销团队，同时也与广告代理商Media Arts Lab合作开展一些广告活动。目前尚不清楚这则iPad Pro广告是由苹果公司还是其广告代理商创作的。　　尽管这则广告目前仍在苹果首席执行官蒂姆·库克的Twitter账户上，且在社交媒体上的观看次数超过5300万次，但它仍给苹果本周推出的新iPad版本和M4芯片的正面形象带来了不小的影响。有社交媒体用户表示，这则广告让他们对苹果产品的看法大打折扣，甚至有人说广告让他们产生了“减少生活中技术使用”的想法。　　社交媒体X上的网友纷纷@蒂姆·库克并表示：　　“这确实是我见过的最令人毛骨悚然的广告。”　　“这让我想卖掉我的 iPhone 和 iPad。”　　截至当地时间5月9日收盘，苹果报184.57美元，涨幅1%，市值2.8万亿美元。 每日经济新闻综合公开资料　　免责声明：本文内容与数据仅供参考，不构成投资建议，使用前请核实。据此操作，风险自担。　　封面图片来源：每经记者 孔泽思 摄 责任编辑：张迪

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