ONE游戏

2026-04-20 09:59:16 来源:央视新闻(CCTV News) 作者:熊黛林

据两位知情人士透露,人工智能公司 OpenAI 已开始向数十家广告商推出其全新的聊天机器人广告业务。知情人士称,与谷歌、亚马逊等大型搜索广告平台普遍采用的按点击计费模式不同,OpenAI 初期将以按展示量计费的方式收取广告费用。  知情人士表示,在为期数周的测试阶段,OpenAI 要求这批试点广告商各自承诺投入不足 100 万美元的广告预算,广告服务将于 2 月初正式上线。目前该公司暂未向广告商提供自助化的广告投放技术,但正在推进相关功能的开发与落地。尽管 OpenAI 上周已宣布将在聊天机器人 ChatGPT 中开启广告测试,但并未披露具体定价细节。  核心要点OpenAI 计划于 2 月推出聊天机器人广告,采用按展示量计费模式。试点广告商单家承诺投放金额不足 100 万美元,平台正开发自助广告投放功能。此项广告业务旨在推动营收增长,为公司募资计划提供助力。  OpenAI 此次对广告业务的推出采取了严格管控的策略,其初衷是在拓展广告与电商相关营收的同时,避免引起用户反感 —— 部分用户可能会认为聊天机器人中的广告具有侵扰性、令人不适。快速打造成熟的广告业务,将有助于 OpenAI 向投资者展示其商业价值,该公司目前正计划向投资者募资高达 1000 亿美元,这一规模对私营企业而言前所未有。  广告商及广告代理公司高管表示,他们对投放 ChatGPT 广告的前景抱有浓厚兴趣。原因在于这款聊天机器人的周活跃用户量已达到约 9 亿,且用户对话的个性化属性有望提升广告投放的效果。  OpenAI 上周公布了广告展示的示例场景,例如当用户搜索食谱时,平台会推送某一酱料品牌的广告。该公司同时表示,广告将面向美国地区的免费版 ChatGPT 用户,以及月付费 8 美元的订阅用户 —— 这一付费档位是 OpenAI 近期才在美国市场推出的新服务,广告预计将在未来几周内正式亮相。  不过,OpenAI 并未阐明 ChatGPT 广告的定价、销售模式,也未说明广告服务何时能全面开放给所有广告商,而这些正是众多广告商迫切想要了解的信息。在幕后层面,该公司对广告商也始终严格保密相关细节。五家大型广告代理公司的投放负责人均表示,在 OpenAI 上周五发布广告测试消息前,他们曾主动联系该公司咨询广告合作事宜,但均未收到任何回复。  其中一位知情人士称,尽管 OpenAI 初期采用按展示量计费模式,但在测试启动后不排除调整计费方式的可能。谷歌、亚马逊等主流搜索广告平台通常采用按点击计费模式,即根据用户的广告点击行为收取费用;而 Meta 等社交媒体平台则采用与 OpenAI 相同的按展示量计费模式。  随着对话式人工智能重塑用户与互联网的交互方式,哪种计费模式能为聊天机器人广告带来最高收益,目前尚无定论。此前有媒体报道指出,部分品牌即便在过去一年中面临流量下滑,营收却并未随之减少。这一现象表明,那些通过人工智能工具完成信息检索后仍选择访问品牌平台的用户,其消费转化意愿可能更高。  OpenAI 此前曾向投资者披露,计划在今年通过面向免费用户的新产品(包括广告及电商相关营收)实现约 20 亿美元的收入,明年这一数字有望增至近 110 亿美元。但即便 OpenAI 扩大广告业务的开放范围,广告商通常也会先以小额预算试水新广告形式,再决定是否将大笔营销预算向其倾斜。  目前尚不清楚 OpenAI 首批锁定的广告合作方具体是哪些企业。除广告业务外,OpenAI 已与多家大型品牌达成合作,推出电商相关功能,合作对象包括外卖平台 DoorDash、零售巨头沃尔玛等。此外,音乐平台 Spotify 与房产平台 Zillow 也与 OpenAI 展开合作,允许用户直接在 ChatGPT 中调用这两款应用的功能。  OpenAI 还与电商服务商 Shopify 达成合作,为去年 9 月推出的 ChatGPT 支付结算功能提供技术支持。Shopify 为包括 Away 旅行箱、Glossier 美妆在内的数百万家线上店铺提供软件服务。  据知情人士透露,OpenAI 的广告业务由应用部门首席执行官菲吉?西莫牵头负责。西莫曾担任 OpenAI 董事会成员,此前曾任生鲜配送平台 Instacart 首席执行官,更早则是脸书(Facebook)的高管。应用部门首席技术官维贾耶?拉吉带领团队具体推进广告业务,他与 ChatGPT 负责人尼克?特利保持着密切协作。 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读,尽在新浪财经APP 责任编辑:郭明煜

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