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    2026-04-18 05:03:43 来源：澎湃新闻（The Paper） 作者：江山醉

    近半年来每当金价突破历史高点我们总能看到“抢购黄金”的新闻：金店里挤满了排队的人柜台前的黄金手镯被一抢而空连银行的金条都要靠“抢”...似乎金价越涨、金店生意越红火然而，金价暴涨金店的生意其实没有那么好做在这波“黄金热”的背后一场金店关店潮正在悄悄蔓延不少网友意外地表示“金价上涨那么多为什么金店关门了那么多？”“头部金店品牌都不能幸免”关店潮起头部金店品牌一年关店近千家从头部金店披露的最新财报中也能直观感受到金价大涨后的金店生意不好做根据周大福2025年报显示，其中国内地零售点从2021年的4,452家连年增长至2024年的7,407家，在2025年净关闭905家门店，缩水至6,501家，日均关店2.5家，结束了此前连续多年的扩张。根据周大福官网，目前其在上海的门店有323家之多。在中国内地地区布局略少的周生生ONE游戏官网，仅2025年上半年，其在中国内地的各类品牌门店就净减少74家，其中主品牌“周生生”净关店62家。周六福的2025年中报也呈现出同样的趋势。对比2024年底，2025年6月周六福在中国内地的加盟店减少280家，自营店新增6家。这场关店潮并非均匀分布有数据显示金店撤退主要集中在三四线城市的加盟店2025年9月，周大生加盟店减少611家，而自营店却不降反升，致使整个9月，周大生共减少560家门店。周大生6月公布的半年报展示了更详细的数据，三四线及以下城市的金店退潮最厉害，同比上一年年中净减少了441家。那么为什么金价越高，金店越难？高金价波动压垮了加盟商电商成为新亮点根据周大生年报分析，高金价环境下，加盟商采取保守库存策略，普遍采取观望态度，这意味着，加盟商不愿，也无力在高位囤积大量黄金库存，因为这不仅占用巨额资金，还承担着金价波动可能带来的亏损风险。与此同时直播电商的崛起也为黄金销售开辟了新战场价格更透明、款式更丰富、购买更便捷的线上渠道，尤其是品牌官方直播间，分流了大量线下客源，进一步加剧了实体门店的困境。周大生财报数据显示，2025年1-9月，加盟业务营业收入较同期下降56.34%，而自营业务得益于公司策略，加大轻量化、高性价比产品供给，“悦己”与“轻珠宝”类型的产品销售占比提升，有效对冲了传统黄金品类因价格高企导致的需求疲软，线下自营店营收同比仅下降0.86%，在整体下降的行情中，电商营收同比增长17.68%。周大福亦强调，受惠于顾客互动的提升与成功的IP联乘合作，中国内地电子商务的零售值于季内保持强劲势头，同比上升28.1%。季内对中国内地零售值的贡献为6.7%，对销量贡献则为15.5%。六福ONE游戏官网亦指出，季度内，中国内地市场整体表现良好，零售值同比上升20%，零售收入则同比上升23%，主要由电子商务业务带动，内地电子商务业务销售额同比上升近两成。另一方面黄金税收新政的施行预计对行业带来较大影响11月1日，财政部、国家税务总局发布的《关于黄金有关税收政策的公告》实施。中信建投研报认为，对于非投资类的黄金企业(如饰品、工业用途)，因进项税抵扣减少(由13%降至6%)，对于成本端或有所提升，结合当下金价，预计成本增加在60元/g+。市场对新政反应迅速。记者近日走访了深圳水贝市场以及部分品牌门店，发现金价近两日普遍上涨了60多元每克。业内人士认为，在黄金新税收政策的背景下，零售市场可能会进一步受到压制，原本较积极的投资性金条需求也可能受到拖累。预计黄金税改后，“关店潮”将更会更为严重。“以往消费者购买黄金首饰很多出于保值需求而购买，如今店面销售价与回购价格拉开，保值增值作用削弱。”值得一提的是尽管多个品牌的金店出现了闭店潮但有些品牌因为独特设计营销得当等种种原因依然吸引了众多消费者就在上月黄金饰品届的网红——“老铺黄金”上�：懵〉暾娇荡油砩峡济磐饩团牌鸪ざ幽愕氖资蜗鸦岜桓呒廴巴寺穑炕队粞远祭此邓道丛磡新闻坊综合界面新闻、澎湃新闻、此前报道、社交媒体编辑|吴繁 .appendQr_wrap{border:1px solid #E6E6E6;padding:8px;} .appendQr_normal{float:left;} .appendQr_normal img{width:100px;} .appendQr_normal_txt{float:left;font-size:20px;line-height:100px;padding-left:20px;color:#333;} 海量资讯、精准解读，尽在新浪财经APP

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