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2026-04-26 12:20:17 来源：南方周末（Southern Weekly） 作者：侯芳洁

自2009年以来，双十一已经走过了15个年头。这个由电商创造出来的购物节，逐渐从一个简单的促销活动发展成为了一场消费狂欢盛宴。　　2023年的双十一大促正式落下帷幕，12日，各大电商或短视频直播平台陆续公布了今年双十一的战报业绩。在各大平台的战略重视和投入推动下，一些新的消费活力被激活，一些趋势和特点也正在形成。　　淘宝、天猫、京东、抖音、快手等头部平台都没有公布本次双11具体的交易GMV（成交总额），而主要时从平台用户数、消费订单量、参与商家数量、成交破亿或者破10亿的品牌数量等指标的同比增长角度呈现大促业绩。　　为了唤回或者吸引更多消费者，“低价”是今年几大头部平台大促主打的口号。消费者在被低价吸引的同时则更注重品质。国货品牌的增长也是一个亮点。　　回顾15年，双十一的焦点也发生了明显变化：从最初对GMV（成交总额）的无尽追求，到现在对商家发展和生态共建的重视，双十一逐渐从“量”向“质”转变。　　新京报贝壳财经记者透过数据看“15岁的双十一”，在狂欢背后，又折射出怎样的消费趋势？　　新京报贝壳财经记者?方静怡?程子姣?孙文轩?白金蕾 点击进入专题：2023年双11 责任编辑：崔理斯

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